La optimización para motores de búsqueda, es uno de los procesos más discutidos y poco probados que hay en lo que a posicionamiento y generación de contenido web se refiere. Es es una buena práctica seguir las recomendaciones que ofrecen los distintos buscadores, como la guía de Google, para contar con un sitio que por lo menos no obstruya el proceso de rastreo de los robots. Pero lo más importante que hay que tener siempre en mente, es que el SEO es realmente una forma de publicación que debemos adoptar, ya que la constante actualización y creación de contenido relevante y de calidad, es lo que atraerá cada vez más visitantes a nuestro sitio.

A continuación, se muestra una lista de 10 consejos que pueden resultar útiles para redactar contenidos optimizados para motores de búsqueda.

1. Investigar y definir las palabras clave a usar en la página

Este es el primer paso de cualquier estrategia SEO si buscamos tráfico dirigido hacia nuestro sitio, debemos primero tener claro los términos de búsqueda con los que pretendemos que nos encuentren.

Durante esta etapa se realizan distintas actividades como: investigar los keywords en los que se enfoca la competencia, utilizar las distintas herramientas para obtener ideas de palabras clave relacionadas, como la de Google Adwords, revisar los resultados de búsqueda para esas palabras en los distintos buscadores.

En la elección de keywords, hay que considerar tres tipos distintos de palabras:

• De concordancia amplia: regularmente son términos de búsqueda de una sola palabra, como “zapato”. Con este tipo de términos es difícil posicionarse, ya que son muy competidos, y a pesar de que su volúmen de búsquedas es abundante, regularmente el tráfico que producen no es tráfico dirigido.
• Específicas: Son las palabras o adjetivos que delimitan la búsqueda. No reciben el mismo volumen de búsqueda que las anteriores, pero son fáciles de posicionar, y es más probable que envíen usuarios realmente interesados en el sitio. Por ejemplo, “zapatos blancos de tacón”.
• De marca: son palabras que tienen que ver con tu marca o institución, o con la marca de la competencia o el líder del segmento. Ej. “Zapatos Julita”.

2. Escribir contenido de calidad

Escribir piezas de calidad, relevantes, útiles y bien redactadas, es quizás la técnica para SEO más efectiva. Si el contenido está bien escrito y es pertinente y atractivo para el usuario, es probable que éste lo comparta con otros usuarios, generando así enlaces entrantes; esto mejora la posición de la página en los resultados de búsqueda.

El contenido debe estar bien redactado ya que los motores de búsqueda cada vez evolucionan más en el rastreo de información dentro de los sitios, cada vez emulan mejor la forma de lectura del ser humano. Mediante el método de indexación LSI (Latent Semantic Indexing) pueden establecer relaciones contextuales entre palabras clave, por lo que es importante utilizar sinónimos y términos relevantes de acuerdo a la temática del contenido, así como las palabras clave sobre las que se desea concentrarse.

3. Estructurar la información en distintas páginas

Se dice que el SEO es la nueva forma de hacer arquitectura de la información. Es importante considerar concentrarse en un sólo tema o producto por página, de esta forma se podrán incluir fomas más específicas de palabras clave dentro del contenido, así se pueden obtener visitas segmentadas para cada página del sitio. Esta práctica es contraria a lo que se acostumbra en muchos sitios, en los que en una sola página de servicios se incluye una larga enumeración de cada uno de ellos; esto puede confundir al robot rastreador, ya que cada servicio debe posicionarse por su propio término de búsqueda.

4. Insertar títulos y subtítulos con palabras clave en etiquetas H1 y H2

Una parte importante del SEO es saber componer la estructura jerárgica del HTML. El uso de etiquetas H1, para los títulos y H2, para los subtítulos, es de fundamental importancia. De igual forma, hay que asegurarse de que los títulos y subtítulos contengan las palabras claves que quieren enfatizarse en la página o contenido.

Otra buena razón para incluir palabras clave en los títulos y subtítulos es que, el lector actual antes (o muchas veces en lugar) de leer el contenido completo de la página, escanéa rápidamente el documento para determinar si la información es de su interés.

5. Links dentro del contenido

Siempre es buena idea aprovechar el texto para intervincular los artículos publicados, así si se escribe algún contenido sobre automóviles, puede incluirse un vínculo hacia otro artículo que se haya creado sobre la nueva línea de autos que presentaron la semana pasada.

También es importante procurar hacer vínculos de las palabras clave, así se pueden incluir páginas de referencia para definir el concepto de la frase de búsqueda que se intenta destacar, o dirigir al usuario a la página oficial del producto que se menciona.

6. Listas Numeradas (top 10, 3 razones para algo, etc.)

Por alguna razón extraña, a la gente le gustan las listas, y eso hace que las compartan, acción que genera links entrantes hacia la página original dónde se publico el artículo, los cuáles favorecen la posición del sitio en las páginas de resultados, lo que hace que más gente lea y comparta el contenido, con lo que se inicia un círculo virtuoso que puede llegar a arrojar infinidad de visitas.

7. Densidad de palabras clave

Si bien es cierto que las palabras clave deben de estar en los encabezados (títulos) del documento así como en prácticamente todos los párrafos, no se debe abusar del uso de las mismas. En pocas palabras, no hay que dejar que la narración pierda sentido por el simple afán de incluir palabras clave, hay que encontrar un justo medio entre un buen copy y un texto preparado para motores de búsqueda. Con el abuso en la inclusión de términos de búsqueda, también se corre el riesgo de que la página sea catalogada como spam.

8. Sinónimos y plurales

El uso de sinónimos y plurales puede ser una buena solución para el problema de la densidad de palabras clave, como se mencionaba, los motores de búsqueda asocian los términos y las palabras contextualmente, por lo que el uso de sinónimos para las keywords no debe descartarse. De igual forma, el uso del plural duplica las probabilidades de ser referido por un motor de búsqueda, ya que atiende dos versiones de una misma palabra.

9. Incluir más contenido textual que HTML

Si se observa la página como código fuente, podemos ver que todas las páginas están compuestas por código y contenido textual. Es importante asegurarnos (en la medida de lo posible), que el texto incluído ocupe la mayor proporción de la página con respecto al código incluído. En pocas palabras: que haya más contenido que código.

10. Redes Sociales

Las redes sociales cada vez toman un papel más importante en la selección de resultados de búsqueda. Una buena estratégia SEO debe procurar compartir la mayor parte de su contenido en estas redes, también hay que asegurarse de que el usuario pueda compartir el contenido del sitio de la forma más sencilla, mediante la inclusión de botones para “compartir” y el uso de otros widgets.

Vía [SeoBook]

Para no hacer el cuento largo, el video era evidentemente un intento de marketing viral, que mostraba a un grupo de estudiantes en la cafetería de una universidad, que eran gratamente sorprendidos con regalos que salían de una máquina de Coca-Cola, lo pueden ver aquí…

Meses después sabemos que el intento funcionó, y el video tuvo gran impacto en la red. En la misma línea, Coca-Cola Brazil, ha sacado un a versión parecida, pero en este caso se trata de un camión que reparte felicidad en barrios bajos de Brazil, situación que convierte al video en un recurso aún más “chantajeador”, perdón conmovedor… Enjoy!

También incluiré uno que otro artículo relevante de mediogeek, todo con la intención de que esta vez, ahora sí, este blog se mantenga actualizado.

Ojalá les sirva de algo… Enjoy!